1頒發(fā)服裝學(xué)院客座教授聘書

2報告會現(xiàn)場

3胡繼華作報告

4與會代表合影

1月6日下午，服裝學(xué)院邀請我校服設(shè)88級杰出校友胡繼華回校做專題報告。報告會在圖書館一樓報告廳進行，服裝學(xué)院全體教師、服裝與服飾設(shè)計、服裝設(shè)計與工藝專業(yè)共300余名師生出席報告會。

報告會開始前，由服裝學(xué)院院長袁紅萍作第五屆“領(lǐng)?秀”時尚文化節(jié)活動開幕致辭，并向胡繼華頒發(fā)“服裝學(xué)院客座教授”聘書。

胡繼華，自幼習(xí)畫，在我校就學(xué)期間，學(xué)習(xí)刻苦、成績突出，服裝設(shè)計作品獲得過國家級獎項。他秉持會通和合的中國哲學(xué)意念與分別獨立的西方當代美學(xué)專注于視覺表達與藝術(shù)創(chuàng)想，榮獲1999年度中國十佳服裝設(shè)計師。有三十余年藝術(shù)創(chuàng)作、設(shè)計開發(fā)管理經(jīng)驗，曾擔任藍豹品牌形象主理人、巴貝男裝創(chuàng)始人、VALENTINO（華倫天奴）國際買手、斯得雅（中國）副總經(jīng)理、設(shè)計總監(jiān)，并長期為國內(nèi)知名服裝企業(yè)提供深度咨詢服務(wù)。長于品牌戰(zhàn)略定位的梳理與規(guī)劃，空間形象設(shè)計，商品規(guī)劃設(shè)計創(chuàng)意與產(chǎn)品落地。近年來專注于視覺符號的創(chuàng)作與實踐。

本次報告以《多余的符號》為題，從“分化物種的起源、市場有多大、五種開創(chuàng)新品類的方式、多余的符號”四個方面漫談潮流風(fēng)格品類。以達爾文“生命大樹”物種起源開始，闡述在產(chǎn)品和服務(wù)的大樹上，新品類的分化過程和原理。通過國內(nèi)外豐富的成功品牌案例，指出一個品牌具有價值，是在于他主導(dǎo)了一個品類：如路易威登主導(dǎo)了全球奢侈品箱包品類、盟可睞開創(chuàng)了全球奢侈品羽絨品類、速寫開創(chuàng)了國內(nèi)藝術(shù)男裝品類、烏鴉開創(chuàng)了國內(nèi)玩樂女裝品類等。創(chuàng)建新品牌最好的方法并非追逐一個現(xiàn)有的品類，而是創(chuàng)造一個你可以率先進入的新品類，此時“丑的、出位的、單調(diào)的、艷麗的、瑣碎的、昂貴的、文藝的、暗淡的、弱點、缺點…都將成為一種優(yōu)點”。一個成功的營銷策劃首要目標不是產(chǎn)品或服務(wù)現(xiàn)有的市場有多大，而是如何進入顧客的心智。并從“技術(shù)創(chuàng)新、新趨勢、市場中有/心智中無、聚焦、對立”這五方面分享了開創(chuàng)新品類的方式。最后，以豐富的案例進一步說明頂級品牌的視覺符號，往往與一個品類特性關(guān)聯(lián)，它不只是品牌的標志，更是一個品類的載體。頂級的符號并非多余，可深深植入顧客心智，并發(fā)揮其長遠價值。

報告內(nèi)容新穎、案例豐富、視角多元，極大地開闊了師生們對品牌和時尚的認識，引起了強烈的反響和共鳴，引來“粉絲”無數(shù)。

此次“領(lǐng)·秀”時尚文化節(jié)，以“胸懷經(jīng)緯、自成霓裳”為主題，通過總結(jié)2020年度專業(yè)辦學(xué)成果、大學(xué)生時裝周項目團隊組建及主題啟動、專業(yè)系列論壇、任課教師教學(xué)基本功比賽、專業(yè)“十四五”規(guī)劃研討等活動，深化“設(shè)計引領(lǐng)、成果導(dǎo)向、技藝結(jié)合”專業(yè)育人模式，進一步推進服裝學(xué)院事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

供稿：許東春

供圖：劉祖凱

審核：袁紅萍